СТРУКТУРНО-СЕМАНТИЧНА ОРГАНІЗАЦІЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТУ

Abstract

У статті здійснено аналіз структурної та семантичної організації простих речень у рекламному тексті; стверджено, що текст реклами є основною одиницею рекламної комунікації; встановлено диференційні ознаки рекламної комунікації та описано синтаксичні особливості рекламних текстів; з’ясовано прагмалінгвіститчні особливості українських рекламних текстів; описано явища парцеляції, сегментації, з’ясовано їхнє функціональне навантаження в рекламі. В статье осуществлен аналіз структурной и семантической организации простых предложений в рекламном тексте: утверждено, что текст рекламы является основной единицей рекламной коммуникации; определены дифференциальные признаки рекламной коммуникации и описаны синтаксические особенности рекламных текстов; установлены прагмалингвистические особенности украинских рекламных текстов; описаны явления парцелляции, сегментации; определена их функциональная нагрузка в рекламе. The article deals with the analysis of structural and semantic organization of simple sentences in the ad text. The study states that the ad text is the basic unit of advertising communication; sets differential signs of advertising communication and defines syntactic features of the ad texts; establishes pragmalinguistic features of Ukrainian ad texts. The phenomena of parceling and segmentation are described, their functional load in advertising is determined.